Wolkendieb Design Agency: Ein frischer Wind für Koch's Meerrettich

Die erfolgreiche Neugestaltung einer Traditionsmarke

Die Wolkendieb Design Agency hat die Aufgabe übernommen, das Erscheinungsbild der Marke Koch's Meerrettich, einer Tochtergesellschaft der Develey-Gruppe, zu erneuern. Die Develey-Gruppe zählt zu den international führenden Unternehmen für Senf, Saucen und Dressings. Koch's Meerrettich, ein Familienunternehmen mit über 100-jähriger Geschichte, ist vor allem für seine lokale Produktion und nationalen Vertrieb bekannt. Die Herausforderung bestand darin, die Qualität und Natürlichkeit der Produkte auf den Etiketten widerzuspiegeln.

Das Motto "back to the roots" ist aktuell in der Lebensmittelindustrie sehr präsent. Alte Wurzelgemüse, zu denen auch der Meerrettich zählt, erfreuen sich großer Beliebtheit. Dieser Trend wurde bei der erfolgreichen Neugestaltung der Koch's Produkte aufgegriffen. Das neue Design konzentriert sich nicht auf die Darstellung der Gerichte, sondern auf die unverarbeiteten, illustrierten Zutaten. Frisch vom Feld - direkt, einfach und liebevoll zubereitet!

Der Relaunch begann mit dem Logo. Von dort aus wurde die Form der Etiketten an die neue Identität angepasst. Alle Etiketten werden auf naturbelassenem, unbeschichtetem Papier gedruckt. Dies verleiht den Produkten eine Frische und Qualität. Die Gläser mit den natürlichen Papieretiketten sind in verschiedenen Größen im Einzelhandel erhältlich. Der Relaunch umfasst auch eine Aluminiumtube und die gesamte Gastronomiepalette mit großen Kunststoffbehältern. Jedes Rezept hat seine eigenen Illustrationen und Farbcodes.

Um die Marke noch besser zu präsentieren, wurden die Rezepte überarbeitet, um noch sauberer zu sein, ohne Zusatzstoffe oder Konservierungsstoffe. Vor Beginn des Projekts wurde eine Marktanalyse durchgeführt, um die Schwächen der Marke zu ermitteln und zu klären, wie diese verbessert werden sollte. Nach dem Relaunch der Marke und der Produkte wurde eine neue Marktforschung durchgeführt, die zeigte, wie gut das Rebranding bei den Verbrauchern ankommt.

Die Herausforderung bestand darin, der Marke Koch's ein neues Aussehen zu verleihen, das jüngere und neue Kunden anspricht, ohne die bestehenden Kunden zu verlieren. Das Design sollte die Natürlichkeit und Einfachheit der "wie-früher-Rezepte" widerspiegeln. Für diese herausragende Leistung wurde das Design mit dem Silbernen A' Packaging Design Award 2022 ausgezeichnet.